Marketing digital para escultores de carrozas del Carnaval de Pasto
Palavras-chave:
Marketing digital, artesanos del Carnaval de Negros y Blancos, artesanos escultores, Carnaval de Negros y Blancos, sostenibilidad, social media marketing, estrategias digitales, redes socialesResumo
El Carnaval de Negros y Blancos de Pasto constituye un patrimonio cultural de alto valor simbólico y económico, cuyos principales creadores, los artesanos escultores de carrozas, enfrentan condiciones de precariedad y limitada proyección comercial fuera de la temporada festiva. La falta de competencias digitales y de estrategias de marketing restringe su acceso a nuevos mercados y pone en riesgo la sostenibilidad del oficio. La implementación de estrategias de marketing digital, especialmente social media marketing, se plantea como una alternativa para posicionar su trabajo, fortalecer la marca artesanal y cerrar la brecha digital, contribuyendo a la preservación cultural y al bienestar económico de los artesanos.
Biografia do Autor
Andrea Irina Arturo Cabrera
Estudiante de Mercadeo
Universidad Mariana
Yulieth Katerine Muñoz Muñoz
Estudiante de Mercadeo
Universidad Mariana
Silvio Andrés Jojoa Martínez, Universidad Mariana
Profesor de Mercadeo
Universidad Mariana
Referências
Alcaldía de Pasto. (2024). Alcalde de Pasto entrega balance positivo de las actividades realizadas en el carnaval de Negros y Blancos 2024. https://www.pasto.gov.co/index.php/noticias-despacho-del-alcalde/15888-alcalde-de-pasto-entrega-balance-positivo-de-las-actividades-realizadas-en-el-carnaval-de-negros-y-blancos-2024
Córdoba-Melo, A. V. (2023). Estrategia para fortalecer la difusión de los eventos que se realizan en el Carnaval de Negros y Blancos de Pasto con la ayuda de tecnologías móviles [Tesis de pregrado, Universidad Mariana]. https://repositorio.umariana.edu.co/items/bc7b50a3-01c1-4524-bbb6-59fe3db487b4
Decreto 0714 de 2015. (2015, 25 de noviembre). Alcaldía de Pasto.
Kerin, R. A., & Hartley, S. W. (2018). Marketing 13ED. McGraw-Hill.
Kotler, P., Kartajaya, H. y Setiawan, I. (2018). Marketing 4.0. Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital. Editorial Almuzara.
Kotler, P. y Armstrong, G. (2013). Fundamentos de marketing (11.ª ed.) (Mues, A., Trad.). Pearson Educación.
Palacios, D. L., Mero-Reyes, M. M., Álvarez, C. A. y Solís, V. J. (2020). El social media marketing y su influencia en la demanda de productos artesanales de Montecristi, Ecuador. ECA, Sinergia, 11(1), 27-43. https://doi.org/10.33936/eca_sinergia.v11i1.1644
Sánchez-Guerrero, C. (2019). Social media [Tesis de pregrado, Universidad Pontificia Comillas]. https://repositorio.comillas.edu/xmlui/handle/11531/27888
Schiffman, L. G. y Lazar-Kanuk, L. (2010). Comportamiento del consumidor (10.a ed.). (Alba-Ramírez, V., Trad.). Pearson Educación.
Como Citar
Downloads
Downloads
Publicado
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2026 Andrea Irina Arturo Cabrera, Yulieth Katerine Muñoz Muñoz, Silvio Andrés Jojoa Martínez
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Travesía EMPRENDEDORA es publicada por la Editorial Unimar de la Universidad Mariana bajo los términos de la licencia Creative Commons Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
