Marketing digital para escultores de carrozas del Carnaval de Pasto
Palabras clave:
Marketing digital, artesanos del Carnaval de Negros y Blancos, artesanos escultores, Carnaval de Negros y Blancos, sostenibilidad, social media marketing, estrategias digitales, redes socialesResumen
El Carnaval de Negros y Blancos de Pasto constituye un patrimonio cultural de alto valor simbólico y económico, cuyos principales creadores, los artesanos escultores de carrozas, enfrentan condiciones de precariedad y limitada proyección comercial fuera de la temporada festiva. La falta de competencias digitales y de estrategias de marketing restringe su acceso a nuevos mercados y pone en riesgo la sostenibilidad del oficio. La implementación de estrategias de marketing digital, especialmente social media marketing, se plantea como una alternativa para posicionar su trabajo, fortalecer la marca artesanal y cerrar la brecha digital, contribuyendo a la preservación cultural y al bienestar económico de los artesanos.
Biografía del autor/a
Andrea Irina Arturo Cabrera
Estudiante de Mercadeo
Universidad Mariana
Yulieth Katerine Muñoz Muñoz
Estudiante de Mercadeo
Universidad Mariana
Silvio Andrés Jojoa Martínez, Universidad Mariana
Profesor de Mercadeo
Universidad Mariana
Referencias bibliográficas
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