Estado del arte: Influencia del branding en el éxito empresarial
Keywords:
branding, identidad de marca, éxito empresarial, ventaja competitiva, gestión estratégicaAbstract
El branding se ha consolidado como un eje estratégico para el éxito empresarial en contextos de alta competitividad y mercados saturados. A partir de una revisión sistemática de literatura publicada entre 2021 y 2025, se examinan las principales conceptualizaciones del branding y su relación con el desempeño organizacional, la diferenciación, la fidelización y la sostenibilidad. Los estudios analizados coinciden en que la marca trasciende los elementos visuales y se configura como un sistema integral que articula identidad, valores, comunicación y experiencia del cliente, generando conexiones emocionales y valor percibido. La evidencia internacional y nacional resalta su incidencia en la ventaja competitiva, el posicionamiento y la lealtad, así como la necesidad de adaptar las estrategias a segmentos específicos y a entornos digitales dinámicos. En conjunto, los hallazgos muestran que una gestión estratégica del branding fortalece la competitividad y contribuye al crecimiento sostenido de las organizaciones, especialmente en empresas emergentes que buscan consolidarse en mercados cambiantes.
Author Biographies
Juan Diego Zambrano Inampues, Universidad CESMAG
Estudiante de Administración de Empresas
Carlos David Rodríguez Bastidas, Universidad CESMAG
Estudiante de Administración de Empresas
Claudia Magali Solarte Solarte, Universidad CESMAG
Profesor de Administración de Empresas
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