Marketing internacional y adaptación al mercado local: éxito empresarial
Palabras clave:
marketing internacional, adaptación local, estrategia empresarial, mercados globalesResumen
La expansión internacional exige que las empresas combinen una visión global con la adaptación a las particularidades de cada mercado. El marketing internacional permite identificar diferencias culturales, económicas y sociales que influyen en el comportamiento del consumidor y en la aceptación de productos y servicios. Estrategias como la adaptación del producto, la comunicación, los precios y los canales de distribución resultan determinantes para el éxito empresarial. El equilibrio entre estandarización y adaptación local, apoyado en la investigación de mercados y la flexibilidad estratégica, fortalece la competitividad, reduce riesgos y contribuye a la consolidación de marcas sostenibles en contextos globales diversos.
Biografía del autor/a
Juan David Benavides Fajardo
Estudiante de Administración de Negocios Internacionales
Universidad Mariana
Luisa María Fajardo Giraldo
Estudiante de Administración de Negocios Internacionales
Universidad Mariana
Juliana Guerrero Delgado
Estudiante de Administración de Negocios Internacionales
Universidad Mariana
Referencias bibliográficas
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